產(chǎn)品標(biāo)題、類目和屬性與被搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性對搜索排序的影響

　　相關(guān)性的含義是：用戶輸入的關(guān)鍵詞和搜索，返回的產(chǎn)品搜索結(jié)果的匹配程度。
　　舉個(gè)例子：當(dāng)用戶輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，如“連衣裙”的時(shí)候，返回的產(chǎn)品中會(huì)包含“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，這就是相關(guān)性的原始含義。
　　相關(guān)性是排序中是最重要的也是最基礎(chǔ)的因素，產(chǎn)品信息和用戶輸入的關(guān)鍵詞匹配，是排名靠前的基礎(chǔ)，相關(guān)性好，排名才有可能靠前，相關(guān)性不好，則一定不會(huì)排名靠前。而且用戶看到的往往是用戶關(guān)鍵詞所對應(yīng)行業(yè)的產(chǎn)品信息，不相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品信息一般不會(huì)展現(xiàn)出來。相關(guān)性因素，很多程度上保證了產(chǎn)品信息的搜索排名是在雷同行業(yè)、類似產(chǎn)品之間進(jìn)行，不大會(huì)產(chǎn)生”服裝”與”鋼材”之間的排名類比情況。

目前相關(guān)性主要與以下幾個(gè)方面相關(guān)：

（1）產(chǎn)品標(biāo)題

　　產(chǎn)品標(biāo)題是衡量該產(chǎn)品，與用戶所搜關(guān)鍵詞，是否相關(guān)最重要的內(nèi)容之一，標(biāo)題的填寫盡量規(guī)范化，不要堆砌多個(gè)產(chǎn)品詞，即不要在標(biāo)題里面填寫不相關(guān)的內(nèi)容。建議一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題只包含一至兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品名稱。當(dāng)然也可在標(biāo)題里面加入一些促銷內(nèi)容，吸引用戶眼球。

　　比如：供應(yīng)2012秋冬新款韓版修身圓領(lǐng)加厚長袖女式毛衣 毛絨裝 毛褲 毛外套。這個(gè)標(biāo)題如果改成：供應(yīng)2012秋冬新款韓版修身圓領(lǐng)加厚長袖女式毛衣 毛外套。就會(huì)比較不錯(cuò)，女式毛衣 毛絨裝 毛褲 毛外套這四個(gè)產(chǎn)品詞堆在一起，會(huì)被系統(tǒng)判定成堆砌，從而相關(guān)性得分不高，排名就會(huì)靠后。

關(guān)于什么樣的標(biāo)題算堆砌，在這里簡要說一下。

　　首先，核心產(chǎn)品詞最好1~2個(gè)，不要太多，否則容易被判定成堆砌。

　　其次，產(chǎn)品詞要相關(guān)，比如標(biāo)題：供應(yīng)手機(jī) 計(jì)算器。即使只有兩個(gè)產(chǎn)品詞，但因?yàn)槭謾C(jī)和計(jì)算器是完全不相關(guān)的產(chǎn)品，系統(tǒng)對于這類堆砌判定非常嚴(yán)格。但像土豆，馬鈴薯這類同義詞，或者服裝，連衣裙這類包含詞，一般情況下是不會(huì)判定成堆砌的，除非詞的個(gè)數(shù)偏多。

　　最后是品牌詞堆砌，比如標(biāo)題：供應(yīng)蘋果手機(jī) 三星手機(jī) 諾基亞手機(jī)。就會(huì)被判定成堆砌，建議品牌名不要超過2個(gè)。

（2）產(chǎn)品類目?

　　產(chǎn)品類目是指你發(fā)布的產(chǎn)品信息要?dú)w類準(zhǔn)確，這個(gè)非常重要，如果類目填寫錯(cuò)誤，或者類目故意亂填，則會(huì)導(dǎo)致相關(guān)性低，排名靠后。因此，強(qiáng)烈建議為每條產(chǎn)品信息選擇合適的類目。舉個(gè)例子，比如你賣的是雪紡連衣裙，則一定要把產(chǎn)品信息放在“連衣裙”這個(gè)類目下面，因?yàn)槿绻惴诺狡渌惸?，而別人都放在連衣裙下面，那么你肯定排不到別人的前面去。

（3）產(chǎn)品屬性

　　目前，產(chǎn)品屬性在產(chǎn)品信息的相關(guān)性上也有很重要的作用，建議產(chǎn)品屬性如實(shí)填寫，并盡可能的填寫完整。不要亂填，如果被系統(tǒng)識(shí)別有問題，也會(huì)降低產(chǎn)品的相關(guān)性。

　　比如你賣的產(chǎn)品是女式毛衣，在女式毛衣這個(gè)類目下，有一個(gè)屬性為“款式”，你選擇款式里面的“套頭”。這時(shí)，如果有人搜索“套頭女式毛衣”，即使你的產(chǎn)品標(biāo)題里面沒有套頭，只有女式毛衣，系統(tǒng)也會(huì)匹配到你的產(chǎn)品信息，我們認(rèn)為你屬性里面填寫的套頭，與套頭毛衣也是相關(guān)性高的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品信息在滿足相關(guān)性的基礎(chǔ)上，排序會(huì)重點(diǎn)考慮下面這些特征，如果一條產(chǎn)品信息的各個(gè)特征得分都很高，那么排名一定會(huì)靠前。