一個(gè)網(wǎng)站在建成以后，要想利用網(wǎng)站帶來(lái)收益，那么就應(yīng)該真正將一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)起來(lái)。最常見(jiàn)的網(wǎng)站獲取來(lái)源自然就是來(lái)自搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)了。

　　而搜索引擎獲取流量的方式主要分為兩種，分別為SEO和SEM，那么SEO和SEM有什么區(qū)別呢？

主要區(qū)別是：

　　SEO（Search Engine Optimization)也就是獲得搜索引擎排名，目的是從搜索結(jié)果中獲得自然流量。

　　SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單就是在搜索引擎上付費(fèi)推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見(jiàn)度，從而帶來(lái)流量的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　換句話說(shuō)，搜索引擎的搜索結(jié)果分為兩大類(lèi)：“付費(fèi)搜索結(jié)果”和“自然搜索結(jié)果”。SEO的目的就是在“自然搜索結(jié)果”中獲得網(wǎng)站排名，而SEM則是付費(fèi)去獲得流量。

　　那么這樣一看是不是SEO會(huì)更好呢，免費(fèi)的東西看起來(lái)總是更讓人心動(dòng)，其實(shí)兩者是各有利弊的。下面我們進(jìn)一步了解SEM和SEO的主要區(qū)別。

　　SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站，以自然、非付費(fèi)方式在搜索引擎結(jié)果頁(yè)獲得排名的過(guò)程。

　　SEO可以分為四個(gè)主要子類(lèi)別：站內(nèi)SEO，站外SEO，技術(shù)SEO和用戶交互信號(hào)。

　　站內(nèi)SEO（On-Page SEO）： 您可以根據(jù)目標(biāo)受眾在搜索引擎中使用的關(guān)鍵字，來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。

　　站內(nèi)SEO最佳實(shí)踐之一是：在您的標(biāo)題、元描述和網(wǎng)頁(yè)URL中包含您的主要關(guān)鍵字。

　　站外SEO（Off-Page SEO）： 站外SEO就是從其它網(wǎng)站獲取信任度和權(quán)威度。這主要涉及高質(zhì)量反向鏈接。

　　技術(shù)SEO（Technical SEO）： 它主要是確保網(wǎng)站的所有頁(yè)面都能被搜索引擎爬取和建立索引。

　　技術(shù)SEO還包括優(yōu)化網(wǎng)站加載速度、正確設(shè)置網(wǎng)址架構(gòu)之類(lèi)的事情，這類(lèi)就涉及到很大細(xì)節(jié)，這里就不作說(shuō)明了。

　　用戶交互信號(hào)（User Interaction Signals）： 用戶與您網(wǎng)站的交互方式，可以幫助搜索引擎，確定您的網(wǎng)頁(yè)是否能滿足用戶的搜索。

　　例如，如果您的網(wǎng)頁(yè)跳出率很高，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為您的頁(yè)面沒(méi)有搜索者想要的答案。這個(gè)也就算站長(zhǎng)常說(shuō)的用戶體驗(yàn)，如果跳出率太高，那么它可能會(huì)降低您的排名，甚至完全移出首頁(yè)。

　　SEO往往會(huì)需要時(shí)間，而且所需的時(shí)間不會(huì)太短，尤其是當(dāng)您的網(wǎng)站是新的、沒(méi)有很多反向鏈接的時(shí)候，那么需要的時(shí)間就更長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)間甚至可以用年來(lái)計(jì)算，當(dāng)然了也有幾個(gè)月內(nèi)就可以見(jiàn)到效果。由于大量的努力和對(duì)SEO的專(zhuān)注，持續(xù)不斷的更新有質(zhì)量的內(nèi)容，很多網(wǎng)站可以在數(shù)月之內(nèi)獲得了自然流量。

　　而一旦有自然流量開(kāi)始涌進(jìn)，那么就會(huì)是一個(gè)非常穩(wěn)定的流量來(lái)源，網(wǎng)站的SEO在獲得排名以后一般不會(huì)輕易掉落。

　　記?。篠EM是包含SEO的高級(jí)術(shù)語(yǔ)。所以，我在上面針對(duì)SEO的概述也適用于SEM。

　　一般我們可以把SEM理解成付費(fèi)廣告，企業(yè)可以通過(guò)在搜索引擎投放廣告讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索頁(yè)的前三位每當(dāng)有用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站廣告時(shí)，您需要支付費(fèi)用。有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。SEO需要花錢(qián)，相應(yīng)的生效速度也會(huì)很快，你可以在早上投放廣告，在下午就開(kāi)始獲得流量和轉(zhuǎn)化。

　　SEO吸引了許多人，因?yàn)樗恰懊赓M(fèi)流量”，但是時(shí)間成本也是成本，所以說(shuō)SEO是免費(fèi)的，這可就錯(cuò)大了。排名首頁(yè)是需要付出很多努力的，時(shí)間、錢(qián)、精力缺一不可。為了提高網(wǎng)站的權(quán)威度，我們必須不斷地發(fā)布一流的內(nèi)容。也就算原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)，或者大量的查找相關(guān)內(nèi)容，這些都要大量的時(shí)間和精力。

　　如果做SEO，一旦獲得排名，您就不必投入大量的資金來(lái)維持當(dāng)前的排名。您的投資基本上是前期投入的。

　　而SEO的問(wèn)題就是當(dāng)您停止支付廣告費(fèi)的時(shí)候，流量將變?yōu)榱?。如果做SEO，一旦獲得排名，您就不必投入大量的資金來(lái)維持當(dāng)前的排名。您的投資基本上是前期投入的。所以呢，在成本方面，SEO和SEM各有利弊。這就是為什么大多數(shù)企業(yè)同時(shí)使用SEO和SEM的原因。使用在實(shí)際情況中，我們應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)站自身的情況去計(jì)劃推廣工作。