前面為大家從策略層面介紹過(guò)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的流程順序，先確立起站點(diǎn)的SEO策略，再著手進(jìn)行網(wǎng)站的實(shí)際建設(shè)，以思想決定行動(dòng)、以策略指導(dǎo)方向。今天專業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的全寶鑫公司技術(shù)員，來(lái)為大家詳細(xì)說(shuō)明企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的SEO策略制定流程。

一、理解百度的本質(zhì)

百度的本質(zhì)是什么？百度是一個(gè)搜索引擎，百度的本質(zhì)也就是搜索引擎的本質(zhì)，也可以說(shuō)是搜索引擎存在的意義，我們可以通過(guò)對(duì)百度和淘寶的比較來(lái)進(jìn)行理解。

企業(yè)網(wǎng)站SEO策略制定流程

1、百度和淘寶

眾所周知，淘寶是購(gòu)物網(wǎng)站，最根本的目的是滿足用戶的購(gòu)物需求。用戶需要購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)直接前往淘寶選購(gòu)，只要淘寶供應(yīng)。但是，如果用戶需要購(gòu)買(mǎi)的商品淘寶沒(méi)有供應(yīng)或者用戶對(duì)于需要購(gòu)置的商品存在一些疑問(wèn)，例如價(jià)格、質(zhì)量、規(guī)格方面的問(wèn)題，這時(shí)候用戶會(huì)怎么做？

對(duì)用戶會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索更多的信息，例如“哪里可以買(mǎi)到某某東西？某某東西的價(jià)格是多少？某某東西的規(guī)格有哪些？”等等，網(wǎng)絡(luò)上查找信息的渠道主要就是通過(guò)搜索引擎，這也就是體現(xiàn)搜索引擎本質(zhì)的所在了，當(dāng)用戶有問(wèn)題時(shí)搜索引擎可以提供解決問(wèn)題的答案或方法。

2、解決用戶需求

搜索引擎（百度）的本質(zhì)是為用戶提供可以解決問(wèn)題的內(nèi)容，它并不在乎哪個(gè)網(wǎng)站排在第一位，但它一定在乎用戶能不能通過(guò)搜索引擎找到解決問(wèn)題的方法，可以解決用戶的問(wèn)題、滿足用戶需求的網(wǎng)頁(yè)排名自然會(huì)更高，這也是百度點(diǎn)擊算法的核心所在。

所以，在制定SEO策略前，一定要確立網(wǎng)站目標(biāo)用戶的需求是什么，這也就要求SEO必須具備用戶需求分析的能力，以滿足用戶需求作為SEO的根本出發(fā)點(diǎn)，而不是為了優(yōu)化而優(yōu)化。

總結(jié)：企業(yè)建站不能完全從銷售的角度出發(fā)，要通過(guò)解決用戶的問(wèn)題引入流量，再通過(guò)站內(nèi)的引導(dǎo)促成轉(zhuǎn)化，出發(fā)點(diǎn)一定是以解決用戶問(wèn)題為先。

二、企業(yè)網(wǎng)站SEO策略制定流程

只有在理解百度的本質(zhì)后，我們的SEO策略才能符合不斷變化的百度搜索引擎算法，才能保證站點(diǎn)的優(yōu)化效果可以持續(xù)穩(wěn)定，才能取得更佳的投入產(chǎn)出比。

1、確定網(wǎng)站的主核心

確立網(wǎng)站的主要核心可以結(jié)合企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)確立，總體來(lái)說(shuō)難度不大?？墒窃诂F(xiàn)實(shí)中卻沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)可以真正做好，這主要還是因?yàn)樾闹堑挠绊懀蟠笄笕侨祟惖墓残?，但在營(yíng)銷過(guò)度的今天，這確確實(shí)實(shí)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的最大制約因素。

這里推薦各位企業(yè)家朋友及SEO精讀特勞特先生的《定位》系列書(shū)籍，可以幫助大家更好地理解先進(jìn)的營(yíng)銷思想，更清晰的做好網(wǎng)站核心定位。

2、根據(jù)既定核心分析用戶需求

SEO的用戶需求分析要基于搜索引擎提供的數(shù)據(jù)，包括百度下拉框及相關(guān)搜索關(guān)鍵詞、搜索結(jié)果頁(yè)排名前20的網(wǎng)站信息、百度指數(shù)，這些數(shù)據(jù)可以反映出用戶在搜索時(shí)關(guān)注的問(wèn)題有哪些，需要解決的問(wèn)題是什么，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站滿足了哪些用戶需求，還有哪些用需求未被滿足等等。

另外，企業(yè)或者SEO也可以與客服、銷售等與客戶接觸的一線人員作了解，從一線人員那里發(fā)現(xiàn)更多的用戶需求并加以利用。

3、網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化要點(diǎn)

網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化必須是在網(wǎng)站上線前就要做到位的，包括域名空間的選擇、Meta標(biāo)簽的設(shè)置、URL路徑的制定、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯的方向、外部鏈接的建設(shè)等等，具體的設(shè)置方法這里不一一說(shuō)明，一般的SEO都是必備這些能力的。

網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化需要遵循三個(gè)要點(diǎn)，可以概括為以下三點(diǎn)：

（1）小而美

網(wǎng)站的權(quán)重是有限的，尤其是在網(wǎng)站建設(shè)初期，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)站點(diǎn)是沒(méi)有什么信任度的，此時(shí)如果多核心的進(jìn)行網(wǎng)站布局，會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面權(quán)重分散、每個(gè)核心所獲得權(quán)重都會(huì)很低，在無(wú)法集中力量于一點(diǎn)時(shí)，排名就會(huì)很困難。

小而美要求站點(diǎn)在進(jìn)行核心確定時(shí)要明確單一，例如，一些干洗加盟網(wǎng)站，在提供加盟服務(wù)的同時(shí)也做干洗設(shè)備的銷售，這在網(wǎng)站布局上就會(huì)形成多核心，這樣就不是很明智。因?yàn)椤案上丛O(shè)備”和“干洗加盟”是兩個(gè)不同的核心，用戶在搜索時(shí)需求是不同的。

A、搜索“干洗設(shè)備”的用戶更關(guān)心的是設(shè)備的價(jià)格和生產(chǎn)廠家信息；

B、搜索“干洗加盟”的用戶則對(duì)加盟成本、費(fèi)用以及利潤(rùn)更為關(guān)心。

在網(wǎng)站的title設(shè)置和內(nèi)容布局上，我們就需要根據(jù)不同的需求來(lái)設(shè)置，將用戶最想看到的信息展現(xiàn)在用戶最容易看到的地方。多核心的話不光分散權(quán)重，還會(huì)導(dǎo)致主次不清，布局混亂，增加用戶的識(shí)別難度，不符合用戶體驗(yàn)。

例：“干洗店加盟【施柏麗】干洗店加盟連鎖領(lǐng)軍品牌創(chuàng)造95%干洗店利潤(rùn)”，這個(gè)標(biāo)題看起來(lái)關(guān)鍵詞并不多，但“95%干洗店利潤(rùn)”這一點(diǎn)就大大吸引了用戶的眼球，因?yàn)橄胍黾用说娜俗铌P(guān)心的就是利潤(rùn)問(wèn)題。

（2）專而精

此點(diǎn)要求上與小而美有相同之處，但同時(shí)又有深度的要求，專而精要求站點(diǎn)在用戶需求滿足上要做足做精，圍繞用戶顯性需求持續(xù)挖掘潛在需求，完整全面的解決用戶的問(wèn)題。另外，根據(jù)用戶需求的強(qiáng)弱做好頁(yè)面布局，制作一個(gè)符合用戶瀏覽體驗(yàn)的界面也是專而精需要的。

（3）做營(yíng)銷

SEO不能是孤立的，在網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化做好后，增加站點(diǎn)的受眾就成了網(wǎng)站快速提升品牌和后期突破流量瓶頸的關(guān)鍵。受眾是投票理論的延伸，更多的人訪問(wèn)你的站點(diǎn)說(shuō)明站點(diǎn)的價(jià)值被廣泛接受，搜索引擎自然也會(huì)給與更多的權(quán)重打分。

A、站內(nèi)引導(dǎo)

做營(yíng)銷包括站內(nèi)引導(dǎo)和站外引流，而站內(nèi)的引導(dǎo)應(yīng)該是優(yōu)先被完善的，這包括了網(wǎng)站內(nèi)鏈系統(tǒng)的合理設(shè)置，面包屑導(dǎo)航設(shè)置、引導(dǎo)語(yǔ)的營(yíng)銷性，盡可能的讓用戶進(jìn)入站點(diǎn)后有更多的點(diǎn)擊和更長(zhǎng)的停留時(shí)間，降低跳出率，再在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶到轉(zhuǎn)化頁(yè)面提升轉(zhuǎn)化率。

B、站外引流

站外引流的方法多種多樣，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段都可以為網(wǎng)站帶來(lái)流量，這也需要SEO與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員做更多的合作。這里要指出一個(gè)時(shí)下仍被很多企業(yè)奉為至理的錯(cuò)誤，那就是外鏈建設(shè)。

外鏈建設(shè)曾經(jīng)是SEO的關(guān)鍵手法，但是現(xiàn)在，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，外鏈建設(shè)的作用已經(jīng)十分有限，尤其是低質(zhì)量的垃圾外鏈根本不會(huì)給予網(wǎng)站任何的幫助，花時(shí)間批量建設(shè)外鏈只是浪費(fèi)時(shí)間浪費(fèi)資源，做好專項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才是站外引流的正確態(tài)度。

所以，在企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，有一個(gè)合格的SEO指導(dǎo)，在企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)中有一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，及時(shí)跟進(jìn)用戶需求，深挖用戶需求，只有如此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)才不至于變成一個(gè)純粹的花瓶。